Dalam sebuah bisnis marketing memiliki peran penting sebagai ujung
tombak kesuksesan. Istilah marketing management tentunya sudah sering Anda
dengar. Namun tahukah Anda mengenai praktik dalam manajemen pemasaran ini.
Seringkali diabaikan, sebenarnya manajemen pemasaran tidak hanya berlaku dalam
perusahaan besar saja melainkan juga dalam bisnis kecil agar bisa sukses. Banyak
fungsi dari manajemen pemasaran yang akan kita bahas kali ini.
Pengertian Manajemen Pemasaran
Sebelumnya penting untuk mengenal terlebih dahulu Apa itu manajemen
pemasaran. Manajemen Pemasaran merupakan sebuah proses untuk merencanakan,
mengarahkan, mengendalikan, mengorganisir kegiatan pemasaran guna mencapai
suatu tujuan perusahaan. Dalam menetapkan standar manajemen pemasaran ini perlu
dilakukan secara hati-hati dan oleh tenaga yang sudah ahli atau
profesional.
Manajemen Pemasaran merupakan kunci sukses dalam sebuah bisnis
sehingga tidak dapat diabaikan. dalam praktik Manajemen Pemasaran nantinya akan
membawa perbedaan yang cukup signifikan dalam bisnis dibandingkan dengan yang
tidak menerapkan langkah tersebut. Dari waktu ke waktu sebenarnya kegiatan
pemasaran senantiasa mengalami perubahan karena perilaku konsumen yang juga
ikut berubah. Hal ini otomatis ikut mengubah permainan dalam dunia bisnis. jika
tidak ingin kalah saing maka penting untuk punya strategi kunci dalam pemasaran
bisnis.
Fungsi Manajemen Pemasaran
Marketing management punya fungsi penting dalam sebuah bisnis yang
tidak boleh diabaikan begitu saja, diantara fungsi tersebut adalah:
- Fungsi Analisis Pasar
Manajemen Pemasaran berfungsi untuk
mengumpulkan data mengenai pasar kompetitor serta konsumen. agar nantinya
perusahaan bisa mendapatkan informasi secara relevan yang dapat dipakai untuk
mengambil keputusan secara tepat.
- Fungsi Penetapan Harga
Fungsi yang kedua adalah untuk dapat
menentukan harga yang tepat terkait dengan produk atau jasa yang ditawarkan
lewat berbagai pertimbangan seperti dengan melihat besarnya biaya produksi yang
dikeluarkan oleh perusahaan dalam membuat produk atau jasa tersebut seberapa
banyak permintaan pasar, serta strategi pesaing sesuai dengan tujuan bisnis.
- Fungsi Promosi
Dalam kegiatan manajemen pemasaran ini juga
ditujukan untuk merancang serta melaksanakan kegiatan promosi yang efektif,
Sehingga nantinya produk atau jasa tersebut bisa lebih dikenal oleh khalayak
luas. jadi masyarakat juga tidak akan ragu untuk menggunakannya karena sudah
mengenal produk atau jasa tersebut. Manajemen Pemasaran ini dapat
mengkomunikasikan nilai yang ditawarkan oleh produk atau jasa tersebut serta
benefit apa yang akan didapatkan oleh konsumen ketika menggunakannya.
- Manajemen Merek
Fungsi selanjutnya kegiatan manajemen pemasaran ini
bisa digunakan untuk membangun brand awareness atau kesadaran merek, yaitu
dengan memelihara Citra merek yang kuat lewat proses branding, serta komunikasi
yang konsisten dilakukan oleh perusahaan.
- Fungsi Distribusi
Adanya Manajemen Pemasaran juga berguna dalam
proses pendistribusian barang atau jasa dari produsen kepada konsumen. Di mana
hal ini berguna untuk membangun keunggulan kompetitif lewat strategi yang
inovatif.
Langkah-Langkah Menerapkan Strategi Pemasaran Dalam Bisnis
Adapun diantaranya beberapa langkah atau strategi marketing
management yang dapat diterapkan dalam sebuah
perusahaan, yaitu:
1. Segmentasi Pasar
Segmentasi pasar merupakan sebuah proses untuk
mengelompokkan atau membagi pasar dalam kelompok kecil yang punya karakteristik
serta kebutuhan yang sama. Dengan adanya segmentasi pasar ini, mempermudah
pelaku bisnis untuk menyesuaikan produk serta layanan dengan kebutuhan atau
preferensi konsumen. Hal tersebut akan membantu mengoptimalkan upaya pemasaran
yang fokus pada target secara tepat guna meningkatkan efektivitas pemasaran.
2. Manajemen Merek
Strategi selanjutnya yang dapat dilakukan adalah
dengan membangun mengelola serta memperkuat citra merek perusahaan. Dengan
adanya brand atau merek yang kuat, maka bisa memberikan keunggulan kompetitif membantu
untuk meningkatkan loyalitas konsumen serta mempengaruhi preferensi konsumen
terhadap produk atau jasa yang ditawarkan tersebut. Jadi penting untuk
membangun brand awareness secara konsisten, guna meningkatkan pesan yang kuat
serta menjaga kualitas produk maupun layanan untuk memenuhi ekspektasi atau
harapan pelanggan.
3. Pemasaran Online
Di era sekarang ini banyak pelaku bisnis yang
sudah mulai meninggalkan strategi pemasaran secara langsung dan beralih kepada
pemasaran digital atau online, dengan memanfaatkan internet sebagai sarana
untuk memperluas jangkauan pemasaran. Pemasaran online ini melibatkan beberapa
hal, diantaranya adalah penggunaan website, email marketing, iklan online
hingga media sosial untuk meningkatkan brand awareness. hal tersebut juga
berguna untuk mencapai audien secara lebih luas dan mengoptimalkan interaksi
antara perusahaan dengan konsumen.
Jadi bagaimana tertarik untuk lebih dalam mempelajari tentang marketing management ini? Sebenarnya Anda bisa mengikuti program pelatihan terkait dengan pemasaran digital, dimana ada begitu banyak Lembaga pelatihan yang membuka program ini, baik itu secara langsung maupun online. Percayakan saja hanya kepada Prasmul-ELI, salah satu Lembaga pelatihan terbaik di Indonesia, sejauh ini sudah berusia lebih dari 30 tahun dan dipercaya banyak perusahaan dalam memberikan pelatihan SDM. Programnya lengkap dan bisa disesuaikan dengan kebutuhan.